当前，全球经济格局深度调整，中国正加快培育新质生产力、推进高质量发展，本土市场竞争日益激烈，科技创新与产业升级不断加速。在这一宏观背景下，跨国企业如何重新审视中国市场、调整在华战略成为各界关注的焦点。
第九届中国国际进口博览会期间，毕马威发布的《2026年跨国企业中国展望》报告显示，跨国企业对中国经济前景及自身在华业务表现更加乐观。展望未来三至五年，受访者对中国经济及自身业务发展的信心进一步增强。
该《报告》汇集了193名在华跨国企业高管的观点，重点剖析了企业信心、投资意向及经营模式的最新变化，呈现跨国企业当下在华经营现状与未来战略取向，为洞察跨国企业未来的在华战略走向提供了重要参考。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，随着国内市场竞争加剧，跨国企业正持续推动关键业务职能本土化以提升运营效率。在接受本地化改造的受访者中，绝大多数表示至少取得了一定成效，例如盈利能力提升等。企业的本地化重点正逐步向供应链、物流、采购、管理、研发以及营销等更广泛的职能拓展。企业还需要妥善处理全球管控与本地自主决策、合规风控、知识产权保护等一系列课题。
跨国企业在华经营信心回升更加兼顾盈利与增长平衡
面对复杂多变的外部环境，跨国企业对中国市场的预期正逐步回暖。《报告》显示，跨国企业对中国经济前景及自身在华业务表现更加乐观，对在华业务持有信心的受访企业比例较上一年度上升。
在投资意向上，尽管市场仍存在不确定性，但大多数跨国企业计划维持或增加在华投资，计划扩大投资规模的企业比例有所上升。受访企业增加投资的主要原因包括保持在中国市场的竞争力、提升本地研发能力以及提高产能等。
毕马威中国跨国企业渠道主管合伙人韩睿盛（Mark Harrison）表示，企业加大在华投资，主要出于维持本土市场竞争力、提升本地研发能力、扩充产能以及布局“中国服务全球”等战略诉求。而选择收缩投资的企业，则主要受业务经营表现、本土市场竞争加剧、运营成本上涨、供应链风险管控等因素影响。
与此同时，企业的战略重心正从单纯追求增长转向盈利能力。超过半数的受访者将盈利能力置于增长之上。为保护利润率并提升运营效率，跨国企业在中国业务中采取了优化运营效率、进行重组、调整价格、转向高利润率产品和服务、精简供应链以及利用人工智能和数字化提升生产力等一系列举措。
AI赋能运营模式迭代跨国企业看重“中国服务全球”
在投资与盈利目标调整和本土化的同时，AI应用也成为跨国企业提升效率的重要抓手。人工智能技术正在跨国企业中国业务中加快普及，应用渗透率较往年提升。现阶段AI落地的价值更多集中在提升运营效率与生产力层面，对直接拉动营收增长的作用仍相对有限。企业的AI技术部署路径多元，包括采用本土技术栈、全球技术栈以及混合部署等多种模式，不同区域背景企业的技术选型偏好存在差异。
毕马威中国人工智能转型办公室主管合伙人柳晓光表示，在宏观环境与本土竞争的双重驱动下，跨国企业对中国市场的预期呈现出“谨慎乐观”的态势。企业一方面看好中国市场庞大的内需潜力、完善的产业配套与创新生态带来的发展机遇，另一方面面对日趋激烈的本土竞争，更加注重投资取舍、运营效率和盈利质量。对于跨国企业而言，如何在本土化深化阶段重塑优势、在“中国服务全球”趋势中把握机遇，将是其未来三至五年制胜中国市场的核心命题。
（文章来源：上观新闻）
